Anfang 2007 gründeten die Spreeblick-Macher/innen Tanja Haeusler, Johnny Haeusler und Max Winde gemeinsam mit dem Werber, Buchautor und Blogger Sascha Lobo die erste Vermarktungsagentur von und für Weblogs in Deutschland. Aus markenrechtlichen Gründen erfolgte im Juni 2008 die Umbenennung in adnation, im März 2009 kamen als neue Partner der Open-Source-Verlag yeebase media gbr aus Hannover und der Onlineverlag Blogwerk AG aus Zürich hinzu.

Der in der Blogosphäre viel diskutierte Start der Agentur schien den Machern unumgänglich, denn obwohl die Nachfragen von Kunden nach Werbeplätzen auf größeren Blogs deutlich zunahmen, hatte sich bis dato kein bestehender Vermarkter für Display-Werbemittel auf Blogs spezialisiert.

adnation steht für die klare Trennung von redaktionellen und werblichen Inhalten, bietet Werbekunden kompetente und erfahrene Ansprechpartner und hat sich zum Ziel gesetzt, möglichst vielen deutschen Blog-Betreibern Einnahmen aus ihrer Tätigkeit zu vermitteln. Derzeit sind dem Unternehmen rund 40 Weblogs angeschlossen, adnation plant jedoch, das Netzwerk für möglichst viele weitere Blogs zu öffnen.

Die Agentur schüttet derzeit 65% der Einnahmen aus Werbekampagnen an die am Netzwerk beteiligten Blogs aus und sichert weitere 5% in einer Rücklage, die Bloggern im Fall von Rechtsstreitigkeiten Zuschüsse zu ihren Anwaltskosten bieten kann. Von dieser Möglichkeit machten bereits mehrere Blogger Gebrauch.

adnation ist bisher frei von Drittfinanzierung und Venture Capital und schreibt seit dem Tag der Gründung schwarze Zahlen.